I en värld där digital marknadsföring ständigt utvecklas, är det viktigt att hålla sig uppdaterad med de senaste strategierna och verktygen. I ett avsnitt av podcasten "Vaamazing Sales" delar Marika Baltscheffsky Landgren, CMO på Carla och tidigare utnämnd till "Årets Marknadschef", med sig av sina expertinsikter om hur företag kan bygga starka varumärken och maximera sin marknadsföring på YouTube.

Grunderna i varumärkesbyggande

Marika betonar vikten av att skapa ett distinkt varumärke som sticker ut från mängden. Hon förklarar: "Det viktigaste och första för en CMO att göra är att sätta vad branden är. Då är det viktigaste att man är distinkt i hur man ser ut och hur man är. Det ska sticka ut från mängden."

För att uppnå detta rekommenderar Marika att skapa en omfattande brand book som inkluderar:

1. Designelement: logotyp, färgpalett, typsnitt och användningsriktlinjer
2. Ton och röst: Hur varumärket kommunicerar
3. Grundläggande berättelse: Varumärkets vision och mission
4. Konkreta exempel: Hur man tillämpar riktlinjerna i praktiken

YouTube som kraftfullt marknadsföringsverktyg

Marika lyfter fram YouTube som ett av de mest effektiva verktygen för varumärkesbyggande och marknadsföring. Hon påpekar: "Du kan nå en miljon unika svenska tittare för femtio tusen kronor på YouTube. Du når ju extremt många. Alla använder YouTube."

Några av Marikas nyckeltips för YouTube-marknadsföring inkluderar:

1. Använd humor och överraskningsmoment för att fånga tittarnas uppmärksamhet
2. Utnyttja "brandlyftstudier" för att mäta effekten av dina annonser
3. Testa olika typer av innehåll, som humorsketch, säljpitch och expertvideos
4. Fokusera på de första 5 sekunderna för att fånga tittarnas intresse innan de kan hoppa över annonsen

Shorts - en outnyttjad guldgruva

Marika avslöjar att YouTube Shorts kan vara en särskilt effektiv och kostnadseffektiv annonsplattform: "För oss har det varit extremt mycket billigare i räckvidd. Alltså flera gånger. Det kanske var något sjukt som är under hälften så billigt i alla fall. För det är så få som använder det just nu."

Misstag att undvika i marknadsföring och varumärkesbyggande

Marika identifierar några vanliga fallgropar som företag bör undvika:

1. Obalans mellan produktion och distribution: "Content is king but distribution is queen and she wears the pants."
2. Försöka vara för "cool" eller minimalistisk: "Du kan inte vara för snygg, du är inte här för att vinna designtävlingar eller estetiska tävlingar."
3. Att inte våga sticka ut eller ta risker av rädsla för att inte vara "perfekt"

Praktiska råd för att komma igång

För de som vill börja tillämpa dessa strategier, ger Marika några konkreta råd:

1. Börja med befintligt innehåll: Använd dina LinkedIn-videos eller andra befintliga material som utgångspunkt för YouTube-annonser
2. Testa olika format: Prova både traditionella annonser och Shorts
3. Följ YouTubes riktlinjer för effektiv videoreklam (ABCD-guiden)
4. Var inte rädd för att experimentera och iterera: "Kom igång och testa hela tiden."

En enkel övning för att utvärdera ditt varumärke

Marika avslutar med en praktisk övning för att bedöma hur distinkt ditt varumärke är:

"Ta den kommunikation du gör nu, ta din senaste LinkedIn-video eller annons eller vad det än är, ett email. Sätt din konkurrents logga på det istället för ditt. Och fråga dig om det skulle fungera om den konkurrenten skickar ut den här. I sådana fall måste du sätta dit någonting som gör att det bara kan vara ditt varumärke."

Genom att följa dessa råd och strategier kan företag skapa mer effektiva marknadsföringskampanjer, bygga starkare varumärken och nå ut till en bredare publik på ett kostnadseffektivt sätt. Nyckeln är att våga sticka ut, experimentera med olika format och plattformar, och ständigt utvärdera och förbättra sina insatser.

Kom ihåg: i den digitala marknadsföringsvärlden är det inte alltid de största budgetarna som vinner, utan de som är mest kreativa och villiga att testa nya approacher. Så ta till dig Marikas expertråd, börja experimentera med YouTube och Shorts, och se hur ditt varumärke kan växa och nå nya höjder.